Monika Kritzmöller
Werbung – Eine alternative Lesart
Werbung entwickelte sich in den vergangenen Jahrzehnten zum allgegenwärtigen
Element der Alltagskultur: Konsumenten begegnet sie bisweilen als quälende Flut,
Unternehmen sehen in der Werbung eine Chance auf Absatzsteigerung ihrer Produkte
in hart umkämpften Märkten.Entsprechend dieser konträren Interessenskonstellationen
bestehen jeweils unterschiedliche Vorstellungen, ob und wie Werbung wirkt.
Was ist eigentlich Werbung?
Wie verändert sich ihre Botschaft im Zeitverlauf und im Wechselspiel mit der Gesellschaft?
Welches Spiegelbild zeigt die Werbung von aktuellen gesellschaftlichen Themen?
Und wie läßt sich Werbung „gegen den Strich“ analysieren, um sie in ihrer Botschaft zu
hinterfragen?
Werbung – Eine alternative Lesart
Werbung entwickelte sich in den vergangenen Jahrzehnten zum allgegenwärtigen
Element der Alltagskultur: Konsumenten begegnet sie bisweilen als quälende Flut,
Unternehmen sehen in der Werbung eine Chance auf Absatzsteigerung ihrer Produkte
in hart umkämpften Märkten.Entsprechend dieser konträren Interessenskonstellationen
bestehen jeweils unterschiedliche Vorstellungen, ob und wie Werbung wirkt.
Was ist eigentlich Werbung?
Wie verändert sich ihre Botschaft im Zeitverlauf und im Wechselspiel mit der Gesellschaft?
Welches Spiegelbild zeigt die Werbung von aktuellen gesellschaftlichen Themen?
Und wie läßt sich Werbung „gegen den Strich“ analysieren, um sie in ihrer Botschaft zu
hinterfragen?
Ausgehend von einem Blick auf den Gegenstand „Werbung“
beginnt die Zeitreise durch ein wechselvolles Jahrhundert der
Automobilwerbung. Die Betrachtung fokussiert die gegen-
wärtige Kultur einer Anpreisung von Nahrungsmitteln als
zentrales Thema des tag-täglichen Alltags. Sozialwissen-
schaftliche Analysemethoden zeigen schließlich den Weg in die
Tiefe unter die von Werbern aufgespannte schillernde Haut,
deren glänzende Oberfläche eine schöne (?), neue (?) Welt
beschwört.
Diese vier Abschnitte (ent-)spannen den Bogen zwischen dem
Wunsch zu verführen, der Sorge, verführt zu werden und der
Lust, sich zeitweilig (bewußt) verführen zu lassen.
flabelli Verlag, Aitrang, 2006
eBook 119 S., ca. 60 Abb.
ISBN: 978-3-936853-03-2
EURO 12,50 / CHF 20,00
